今年的618直播大促 可能是史上最“卖力”的一届

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李佳琦、罗永浩、辛巴、董洁、章小蕙……今年的618大促开局，你在谁的直播间剁手了？

都说去年是“史上最难”的一届618，阿里甚至没有发布战报。当时的头部主播薇娅、李佳琦纷纷缺席618，罗永浩宣布退出社交媒体再次创业，辛巴则深陷造假事件。唯一欣慰的是，这一年的618直播界杀出了知识分享型的董宇辉。

而今年的618直播大促，可能是史上最“卖力”的一届。淘宝直播除了李佳琦，还有个备受关注的直播间是苹果天猫的全球首次电商直播；罗永浩和他的“交个朋友”入驻京东，直播卖房；辛巴“杠”上榴莲，主场依然在快手；而小红书则带着“有故事的女同学”董洁和章小蕙，以氛围感慢直播在“低价吆喝”中杀出一条血路。

毕竟，作为三年疫情后的首场电商超级大促，今年战绩被业内认为关系着消费信心的复苏。

呐喊式直播带货到尽头了？

“初代名媛”章小蕙在小红书杀疯了

今年618最让人意外的横空出世，是“初代名媛”章小蕙杀进直播圈。董洁之后，小红书再次派出“有故事的女同学”，这次是真·名媛章小蕙，首播带货热度冲上6亿，比第二名高出5.8亿，网友惊呼“人间种草机”。

章小蕙有一段卖眼影盘的视频在网上很火。

她不急着开价，不急着让你抄底捡漏。而是从文艺复兴的油画讲起，从莎士比亚的文学讲起，用文艺复兴时期著名画家桑德罗·波提切利的传世之作《春》来形容色彩，甚至还用伦敦腔英语念了一首约翰·邓恩（John Downne）的情诗《别离辞》。不管你吃不吃这一套，反正小红书的女青年很吃这一套，四小时花了5000万元。

小红书的挑剔女生为什么会被章小蕙“拿捏”？毕竟在20世纪90年代，她就是初代“带货女王”。不说她两段婚姻“掏空”两位亿万富豪的八卦，单就带货这一块，30多年前她就展现了强大的能力。作为国内早期时尚博主，在八九十年代就已经成为了第一时间订购Hermes并上身的女性，那时候香港媒体不分昼夜地守在她家门口，就为了深扒她的服饰、饰品、化妆品。那时候章小蕙身着紧身T恤登上杂志封面，隔天同款就会卖到断货。前两天，因为直播带货再度走红的章小蕙来杭州了。她出现在某化妆品旗舰店时引起了一阵骚动，可能你的奶奶、妈妈都被她种过草、带过货，现在轮到你了。