15年诞生民宿近900家

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杭州日报讯 莫干山上，找不到两片相同的树叶，也找不出两家相同的民宿。民宿的繁荣让人们意识到，旅游并不是“上车睡觉，下车拍照”，找个地方发发呆也很惬意……

日前，2022莫干山民宿大会暨浙江省“百县千宿”乡村共富论坛在湖州德清开幕。据统计，德清目前共有登记在册民宿近900家，以“裸心”为代表的“洋家乐”带动全县直接就业人员6000余人，带动青年返乡创业3000余人。村民宅基地入股、村集体资产入股，联合开办乡村民宿的模式日渐成熟。2021年，德清民宿业共接待游客722.8万人，营收达到29.37亿元。

高端民宿为何中意德清莫干山？

“2013年我刚到莫干山碧坞村时，村里三分之一的房子都坍塌了，几乎看不到年轻人，只有老人在房前晒太阳。我感觉整个乡村是自然美好的有机状态，但缺少了一些生气。”民宿大会上，民宿“大乐之野（野有集）”创始人吉晓祥回忆。

随着团队对村里的旧房进行改造，越来越多的游客和民宿团队涌入莫干山，越来越多的村民开始自己办民宿，碧坞村从荒废的空心村变成青年人集聚的创业地，村民收入实现递增。“我欣喜地见证了这一变化，用一句话来形容就是：一个人可以走得很快，但一群人可以走得更远。”吉晓祥说。

“大乐之野”的见证，是莫干山民宿15年发展的微缩版。2007年，来自南非的高天成在莫干山三九坞创建“裸心乡”，由此诞生了首家“洋家乐”。2013年起，德清民宿迈入黄金发展期，“裸心谷”“西坡”“大乐之野”等一大批民宿品牌蓬勃兴起。2019年，德清民宿进入提质变革期，逐渐呈现高端化、精品化、主题化的特点，文旅融合的“民宿+”引领行业发展，莫干山成为中国民宿发展的样板地、标杆地。

“‘裸心’能够在德清莫干山诞生并不断发展壮大，离不开德清政府对可持续绿色发展理念的秉持。”裸心集团首席执行官马诺吉说，“目前，我们正在和德清文旅审核合作新的项目——裸心生态度假村，它将会是‘裸心’设计的4.0版本，将可持续绿色发展带入一个新阶段。”

深入分析以“洋家乐”为代表的高端民宿为何首先在德清出现，这看似偶然的背后有其逻辑的必然。“这得益于‘区位优势+战略融入’的叠加效应，‘自然禀赋+风貌品质’的美丽加持，‘东西融合+包容开放’的人文底蕴，还有‘敢于改革+勇于创新’的固有基因。”德清县委副书记、县长王波说。

会上，德清县“百县千宿·莫干森活”示范创建启动，“宿在湖州”民宿区域品牌、《未来民宿建设指南》、“绿色无痕生态旅游计划”相继发布。此外，由新华每日电讯、携程集团、飞猪、中国乡村发展基金会等单位组成的评委会，评选出大理白玛假日、莫干山三秋美宿、莫野camping等60家具有引领示范效应的民宿。

熬过“严冬”，未来将如何更好发展？

2020年疫情爆发之初，很多人认为，民宿或将成为疫情下“第一个彻底归零的行业”。沉浮3年，在湖州德清，这个国内民宿行业的标杆地，用坚挺的文旅数据证明：寒冬之下亦有熊熊烈火。

2022年1月至10月，德清共接待游客2151.37万人次，实现旅游收入258.16亿元，在2022年全国县域旅游综合实力百强县中排名全国第七。

“越是艰难处，越是修心时”。面对行业低潮，德清政府出台政策，微改造精提升、引客入德，补气输血；德清民宿练好内功，提升品质、转型升级，静待花开；德清企业抱团坚守，互鉴经验，打响品牌，做大文旅蛋糕。

疫情的阴霾终将散去，迎来春暖花开，德清也已做好充分准备。2021年1月，莫干山民宿管家培训中心成立，成为行业内第一家具备合法资质的人才培训机构；今年6月，国家人力资源社会保障部向社会公示了18个新职业信息，“民宿管家”顺利入围，这是全国首个以县级政府名义申报的新职业。

同时，德清在民宿行业标准化、制度化的路上不断探索：今年7月，召开“民宿管家国家职业技能标准启动会”；8月，制定和编写民宿管家国家职业技能标准，意味着民宿开始进入到一个被国家体系认可的行业；10月，主持起草《乡村民宿服务认证要求》，全国首个乡村民宿服务等级认证在德清实施。

“接下去，我们的业态将更加多元化，加强‘文、教、农、旅、体、科’深度融合，持续拓展乡村度假的产业边界，通过把艺术村、图书馆、科创中心搬到乡村景区，将江南文化、防风文化、游子文化等基因解码至美丽山谷，让传统农事、非遗文化、品牌赛事来丰富产品业态。”王波表示，德清将深度适配中国式现代化的发展需求，全力以赴打造全国乡村旅游度假“首位县”和世界级旅游目的地。