作者：坚白
2018年以来，在年轻人群的追捧下，此前主要应用于商用场景的投影仪，逐渐切换到家用场景，而且随着投影技术的持续改进，投影效果也不断提升，家用投影市场进入高速发展期。
但进入2022年之后，竞争日益白热化，电视巨头频频入局，原有玩家差异化竞争。尽管目前来看，市占率格局尚未显著改变，但可以明显看到，昔日市场龙头已经面临多方挑战。而恰在此时，极米科技高调宣布推出革命性技术及产品，能否撬动整个市场？国内投影市场会因此迎来大变局吗？
(资料图片仅供参考)
革命性产品，是否货真价实？
日前，国内投影仪龙头极米科技召开2023年春季新品发布会，宣布推出新一代投影光源技术Dual Light超级混光和Eagle-Eye鹰眼硬件级计算光学，以及基于上述技术的产品智慧光学旗舰RS Pro 3，并声称将引发投影行业新革命。
所谓超级混光技术，据极米官方介绍，是将激光和LED光源合二为一，使两者发挥各自的优势，从而达到弥合各自的缺陷，最终形成更加优越的投影体验——兼顾显示效果及观看舒适度。
纵观投影行业发展史，可以看到投影技术有着清晰的迭代路线图。1989年，爱普生推出全球第一台LCD投影机，开创LCD技术新时代，而后经过技术升级，1996年，美国TI公司推出第一款DLP投影机，带动更多投影产品逐渐进入商用及家用市场。但这两种技术均采用灯泡光源，虽然解决了亮度问题，但难以解决色彩表现、对比度和寿命等方面的问题。
基于此，LED光源技术被引进，以其更接近自然光谱的色彩表现，使得投影画质较灯泡光源大为提升，但亮度方面却存在无法克服的瓶颈。近两年，投影行业又尝试引入激光光源技术，探索更优质的投影画面，不过目前为止，无论是单色激光还是更为先进的三色激光，都存在明显缺陷，前者色彩表现一般，后者容易出现散斑，影响画面清晰度。
而极米科技推出Dual Light超级混光技术，将LED及激光两种主流光源整合，试图打破单一光源各自存在的技术瓶颈，从而营造更加高亮度、高色域、高色准且更舒服的观影体验。从光源技术的角度来看，这套方案确实具有可行性。
另外，加之Eagle-Eye鹰眼硬件级计算光学技术可以通过对观影环境的感知，从硬件层面自动对画面进行无损调整，使得极米RS Pro 3这款新品在投影效果上的确达到了旗舰水准。据官方数据显示，极米RS Pro 3投影亮度达到2500CVIA流明，具备DCI-P3色域占比>95%，Rec.709色域占比>99.9%的超高色域，量产平均色准△E≈1。
但值得注意的是，“激光+LED光源”的技术路径并非极米首创，早在2010年，卡西欧就在业内首推“激光+LED光源”，并最早把这项新光源技术引入国内投影市场，不过在市场端并未泛起多大水花。
另外，近日，海信也召开了新品发布会，带来了一套三色激光全家桶。发布会上，海信旗下的Vidda总经理刘为杰公开表示，“三色激光才是高端投影的未来”，似乎是剑指极米。在这一方面，也有业内人士指出，虽然现在激光发展有很多路线，不过三色激光会是赛道的终点，是无可争议的下一代显示技术。也因此，市场上甚至有传言，极米之所以选择混光方案，一个重要原因是其在三色激光投影方面尚有部分技术问题未解决。
由此不禁让人怀疑：极米的新技术和新产品，究竟是为了提升业绩的噱头还是真实力的彰显？其真的能承担起划时代的革命使命，在日趋白热化的竞争中领先一个身位吗？
竞争日趋激烈，极米能否突围？
目前，投影机市场竞争日益白热化，但格局还并未明朗。IDC数据显示，2022年整体投影机市场前5大厂商依次是极米、Epson、坚果、峰米和当贝，与2021年的排名保持一致。其中，极米出货量市场份额达到19%，仍居行业头部位置。
但总体而言，行业集中度仍不高。据IDC统计数据，2022年前5大厂商市占率为45%，而据奥维云网（AVC）监测数据，前10大品牌市占率仅为54.3%，同时，2022年上半年市场在售品牌数量即已超过200个，新近推出较为频繁，这表明投影行业竞争格局变化具有较大的不确定性。
在产品层面，各大玩家围绕不同的技术路线，推出不同梯度的产品，进行着激烈的差异化竞争，已经实现了对入门、中端和高端市场的全面覆盖。
具体而言，在LED光源路线上，极米等先发品牌仍占据较大优势。但在该路线上，2022年部分品牌凭借单片LCD千元机，在低端LED市场获得了较快增长，比如去年10月底小米发布的Redmi投影仪，仅用了三个月就登上该类目的销量榜第一名，成为今年一月份最畅销的1LCD投影仪产品之一。2022年LED市场的主要增量即来源于此，这同时也导致全年投影机平均单价的下滑，单价的下滑固然有利于投影机渗透率的提升，但显然会挤压中高端产品的市场份额。
而极米就处在以DLP技术为主的中高端LED市场，显然面临较大的发展压力。IDC数据显示，2022年中国家用投影仪出货量为416.2万台，同比增长19.60%，其中LCD产品由于性价比优势突出，销量份额占比提升至63%；DLP机型销售份额尽管占比为37%，但同比下降19%。市场需求改善不显著，也一定程度上会影响投资者对极米的信心和期待。
而在采用激光光源的高端市场中，峰米、当贝等占据统治地位。虽然当前激光光源路线市场规模远小于LED光源路线，2022出货量仅超过40万台，不足LED光源的15%，但同LED光源低端千元机一样，激光光源投影机销量增长迅猛，2022年同比增长44%。
在这样的竞争格局之下，可以清晰地看到，极米处境危机四伏：一方面，在LED市场，有其他玩家在凭借低端产品抢占市场；另一方面，在高端激光市场，也有稳固的玩家，而且市占率逐步扩大。
两面夹击之下，极米科技的财务数据逐渐恶化。财报显示，极米科技在2022年的营收和净利润增速仅为个位数，这也是该公司自从2019年以来的新低，而且在2023年第一季度，极米科技出现了营收和净利润双降的局面，数据显示，公司实现营业收入8.84亿元，同比下降12.75%，归属于上市公司股东的净利润5219.38万元，同比下降57.03%。
因此，不难看出，此次极米科技高调推出创新产品，其实是希望借此实现突围，进一步稳固其龙头地位，并赋能业绩增长。而且，这或许也是极米科技在产品层面为数不多的突围路径。
目前，投影技术的发展已经较为成熟，不同技术路线的产品，凭借在价格及性能上的区别，较好地满足了对投影效果有不同需求的消费人群。而且，从技术层面来讲，投影行业并不存在太多的壁垒。这从海信、长虹、联想等传统巨头可以跨界投影而且成绩不俗即可见一斑，去年5月份，海信旗下年轻潮牌Vidda正式发布全球首款4K全色激光投影C1，震撼业界且销量不俗，而联想战略投资加入LED投影市场竞争，2022年市占率已升至第六位。
在这种局面下，极米通过整合现有主流技术，让各种技术扬长避短，以全面提升投影效果，从而覆盖更广泛的消费群体。这样的尝试，可以肯定其进取性。
不过，其新技术及新产品能否带来划时代的革命，最终仍然需要落脚到消费者的真实体验上。发布会现场，极米特意搭建了体验馆，将自家新品与友商同等价位的激光路线产品依次排开，从体验来看，其新品在色彩、观看舒适度及画质上表现不凡，但消费者真正拿到新品，还要等到5月底。由于还未有市场反馈，极米能否凭借此款产品，拓展高端产品线，进一步提升其市场份额，仍有待观察。
另外，整体来看，国内投影行业将长期处于激烈竞争阶段，可以预见，售价高达近万元的RS Pro 3，或许可以影响高端市场的格局，但对于其他价格区间的细分市场影响有限。如果极米Dual Light超级混光技术代表了未来投影技术发展方向，那么整个行业仍然需要通过持续的创新进步，不断推动技术在低端产品中落地，才能惠及更多的消费者。
来源：小谦笔记
